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13 out 2009, 11h00

Entendendo a alta costura

Nossa leitora Carolina nos perguntou: “o que faz uma marca ser considerada alta costura?”. A resposta que pode parecer simples, é bem mais complexa do que as plaquinhas que usualmente vemos na frente de casas de costureiras que fazem vestidos longos. “Alta Costura” é – para começo de conversa – um termo exclusivo aos associados da Chambre Syndicale de la Haute Couture (Câmara Sindical da Alta Costura), uma instituição francesa criada em 1868. Para fazer parte da Câmara há uma série de regras a cumprir – vamos a algumas delas:
1. Os modelos são artesanais, ou seja, construidos a mão. (Não pode ter costura à máquina). 
2. Cada casa emprega no mínimo 20 funcionários especializados no que fazem – por exemplo, bordadeiras. 
3. O endereço da maison deve estar entre as três avenidas mais importantes de Paris: Champs Elysées, Montaigne e Georges V.
4. A casa deve ter pelo menos cinco andares e concentrar ali um espaço para desfiles. 
5. Cada coleção deve ter 35 modelos originais (isso quer dizer: nada de cópias) para o dia e para a noite. 
6. As clientes podem encomendar peças sob medida.  
emily
(Foto: Emily Blunt em editoral Vanity Fair usando Dior Haute Couture).

Segundo a última lista disponibilizada, as seguintes casas fazem parte da Câmara (entre membros aderentes como Dior; membros de outros países que executam a alta costura como Valentino; e membros convidados como o brasileiro Gustavo Lins): Alexandre Matthieu, Alexis Mabille, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Christian Lacroix, Chanel, Dominique Sirop, Elie Saab, Franck Sorbier, Giorgio Armani Privé, Givenchy, Joseph Font, Jean Paul Gaultier, LeFranc.Ferrant, Maison Martin Margiela, Maison Rabih Kayrouz, On Aura Tout Vu, Stephane Rolland e Valentino.

Vale notar que esta lista tem 20 nomes (incluindo Christian Lacroix que está em negociação) sendo que em 1946 eram 106 maisons.  

Outra pergunta da nossa leitora foi sobre o glamour perdido no tempo – e isto tem uma explicação. É sabido que no século passado a “alta costura” entrou em uma grande crise. Nas salas de aula (das faculdades de moda) sempre circulou a informação de que a alta costura era (ou é) mantida por mulheres árabes. Mas não há nenhuma comprovação oficial deste dado. Para sobrevivência das casas (e até mesmo para que se mantenha os padrões da alta costura) cada uma tem o seu próprio perfume e suas linhas de cosméticos, acessórios como bolsas e peças prêt-à-porter. Afinal, podemos adquirir o N’ 5 de Chanel com mais facilidade que um de seus longos que pode custar mais que R$ 20 mil.
chanel
(Foto: Desfile Chanel Haute Couture inverno 2010 com cenografia do frasco do N’ 5). 

Curiosidade: Para se ter ideia da grandiosidade dessa instituição é interessante saber que ela foi alvo de uma das disputas da II Guerra Mundial. O rentável negócio que colocou Paris no topo da referência de moda, deveria, nos planos de Hitler e Mussolini mudar-se para uma sede alemã. O objetivo era o de arrematar a fama e os lucros da moda francesa. Mas, ao contrário do esperado, os estilistas franceses bateram de frente e não cederam as vontades de Hitler. 

Fotos: Reprodução.


Postado por: Adriane Hagedorn


Julia Petit – Petiscos » Alta Costura comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:05

[...] casas de moda perderam o glamour de outros tempos. Você tem a mesma dúvida?  Clique em “Petiscos Responde” e entenda a Alta Costura. Foto: Reprodução. Postado por: Família Petiscos [...]

Di comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:16

Que matéria legal!!! Eu realmente não sabia nada disso e fiquei muito surpresa, principalmente com o fato das roupas serem costuradas a mão!!!!!! Isso é arte!!! Acho que só seres humanos profundamente talentosos conseguem produzir o vestido da foto artezanalmente!!!!

Carol Signorini comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:20

Adriane, parabens pelo texto. estudei e trabalho com moda ha anos e nunca ouvi uma explicacao tao enxuta, explicativa e direta como a sua. Sao de jornalistas de moda como vc que os meios de comunicacao necessitam! Nada daquele blabla de jornalista cafona que nao sabe nada.

Adriane Hagedorn respondeu em 13 de outubro de 2009 - 11:25

fico feliz em saber que gostou, Carol! beijos e obrigada ;)

Carolini comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:30

Nossa imagina uma loja?? (Maison, né?) dessas por dentro??? que luxo…. Lindo…..

Carolina comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:31

Adriane, muitíssimo obrigada! ;-)
O post ficou incrível…

AndreA.@ comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:33

Dri.
Adorei sua explicação!
Agora, realmente entendi o significado de alta costura.
Muito bom!
bjs

Fernanda Costa comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:45

Nossa, eu fiquei impressionada com esse post, porque eu não sabia “bulhufas” de como funcionava e os requisitos da alta costura..mto bem escrito mesmo viu Dri? bjoss

Cyntia Costa comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:47

Uau! Petisco tbm é cultura!! ashuashuas.. é legal saber disso, porque muitas pessoas encaram a moda de maneira muito superficial.. Agora tenho mais uma importante informação para defendê-la! Parabéns pelo texto, Adriane. Beijos e continuem nos ensinando. Aprendo muito aqui! =**

Adriane Hagedorn respondeu em 13 de outubro de 2009 - 11:49

que bom, Cyntia! bjs

marigo comentou em 13 de outubro de 2009 - 11:59

arrasou no post, hein adriane? bjos!

Vivian comentou em 13 de outubro de 2009 - 12:27

Achei incrivel!!! Bjossssss

Jú comentou em 13 de outubro de 2009 - 12:41

Olá Adriane!
Assim como as meninas eu tb adorei o post! Descobri coisas q eu não sabia (como por ex. o fato de que as maisons tem q se situar em uma das 3 avenidas q vc citou, dentre outras informações!) Mto obrigada! Bjsss, Jú

duda comentou em 13 de outubro de 2009 - 13:01

Queria saber se Julia Petit já foi a uma Maison?E o tratamento aos clientes é como entrar na Daslu?bjxxx

Adriane Hagedorn respondeu em 13 de outubro de 2009 - 13:04

Duda
algumas maisons só atendem os clientes identificados.
em algumas voc̻ precisa ter um carṭo de identifica̤̣o para liberar a pe̤a Рvoc̻ ṇo pode nem mesmo provar!
era assim já desde a época de Worth, ele só atendia quem ele mesmo escolhia e determinava o que cada cliente deveria vestir. bjs

Thaillen comentou em 13 de outubro de 2009 - 13:09

Adorei o assunto, vivendo e aprendendo!

Dê comentou em 13 de outubro de 2009 - 13:42

Nossa Adriane, um dos posts mais legais que já li aqui no Petiscos…concordo plenamente com a Carol Signorini…muito legal e muito didático, sem ser enfadonho…parabéns!

Tio Lelo comentou em 13 de outubro de 2009 - 14:13

Vou me juntar ao coro ( até o fim do dia será um coral ) e dar parabéns para Adriane, pois eu já me fiz essa pergunta tempos atrás e muito dificil compilar tanta informação num texto pequeno. Obrigado por compartilhar de uma forma eficiente seu conhecimento.

Adriane Hagedorn respondeu em 13 de outubro de 2009 - 14:21

merci, Tio Lelo ;)

Laryssa comentou em 13 de outubro de 2009 - 15:33

Muito bom esse post!
Agora deu pra entender super bem!!!!
Parabéns Dri, mandou muito, muito mesmo!
O texo é objetivo e muito rico.

Parabéns, novamente.
Beijo.

Ana Luiza comentou em 13 de outubro de 2009 - 19:37

otimo texto! super esclarecedor!

Larissa Naomi comentou em 13 de outubro de 2009 - 21:28

Muito bom Dri!
Já tinha alguma noção de alta costura mas desconhecia completamente o fator 3. e 4.
Parabéns!

Eduardo comentou em 14 de outubro de 2009 - 01:02

uau, eu leio o pestiscos faz muitos meses, e fiquei surpreso com a excelencia deste post!

parabéns, o melhor que já li!

Weber comentou em 14 de outubro de 2009 - 10:55

AHAZOU Adriane *-*
super adorei
Petisco tb é cultura [O2]
A unica coisa que sabia sobre haute couture era essa disputa do Sindicato por Hitler e só :o
achei super rigoroso as regras
ACHO DIGNO *-*

Samantha comentou em 14 de outubro de 2009 - 12:22

Que matéria legal! Nossa, que poder! Isso me lembrou o Stanley Tucci falando pra Anne que a Runaway não era “apenas” uma magazine, em The Devil Wears Prada. Eu não sabia de nada disso, nem imaginava o que estava por trás da Haute Couture.

Chloe comentou em 14 de outubro de 2009 - 16:03

Sensacional esse post! muito esclarecedor e simples, me explicou de verdade o que é a essência da Haute Couture! amei! amoo o petiscos! continuem assim!

Silvia Gimenes comentou em 14 de outubro de 2009 - 18:53

Excelente post… também tinha essas dúvidas…. incrível.
Obrigada… beijos.

Luiza comentou em 17 de novembro de 2009 - 10:05

Divino!!! É sempre bom aprender cada vez mais o glamour da moda de verdade!!!

Nathasha Freitas comentou em 27 de setembro de 2010 - 23:16

Adorei o post. muito bem, escrito e enxuto!
Mas o que acho digno de acrescentar é que nem todos os estilistas franceses bateram o pé. A Coco Chanel não só tinha entre seus amantes um oficial nazista como compartilhava das ideias de Hitler. Inclusive foi por isso que a marca caiu um pouco em descrédito entre as outras maisons durante os anos 30. Se não me engano isso também ajudou a mudar da moda mais prática da Chanel pra silhueta feminina do Dior, né?

Daniela comentou em 9 de dezembro de 2010 - 17:40

Fiquei curiosa…se não são as mulheres árabes, quem então compra a alta costura e em que ocasião usam?



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